Google Ads AI Max 已在 9 月自動升級：台灣投手現在最該檢查的 5 個地方
摘要： Google Ads AI Max 已於 2026 年 9 月啟動部分 Search campaigns 的自動升級。本文整理受影響的廣告系列、報表與落地頁變化，並提供台灣品牌投手可立即執行的檢查清單，避免流量、追蹤與 ROAS 判讀失真。
Google Ads 的 AI 時代，已經從「要不要用」進入「看不看得懂」
如果你最近發現 Search campaign 的搜尋字詞變多、落地頁不同，或關鍵字報表和 GA4 對不起來，問題可能來自 2026 年 9 月啟動的 AI Max 自動升級。
Google 說明，AI Max 不是新的 campaign type，而是既有 Search campaign 的 AI 優化層。[1] 9 月自動升級的對象主要是使用 campaign-level broad match 或 ACA 的廣告系列；DSA 延至 2027 年 2 月。[1] [4] campaign ID 可能不變，流量卻已由新的匹配、資產與落地頁邏輯產生。
AI Max 改了什麼？三個投放邏輯要先懂
AI Max 主要改變三件事：搜尋字詞匹配、廣告文案組合，以及使用者最後去哪一頁。系統會利用 broad match、網站內容與 keywordless technology 找出新查詢，並以 Text customization 產生文案、用 Final URL Expansion 選擇相關頁面。[2]
Google 表示，完整啟用三項功能的 AI Max，在非零售廣告主內部資料中，相較只使用搜尋字詞匹配，平均多帶來 7% conversions 或 conversion value，CPA／ROAS 相近。[1] 這是 Google internal data，不代表每個帳戶都會得到相同結果；投手仍要追蹤新增流量的意圖、轉換與預算去向。
| 變化 | 投手要觀察什麼 | 可能風險 |
|---|---|---|
| 搜尋字詞匹配 | keyword、AI Max broad match、keywordless 的 CVR、CPA、ROAS | 流量擴大但意圖變散 |
| 文字自訂 | 系統產生的標題是否符合品牌承諾 | 文案與產品頁不一致 |
| Final URL Expansion | 實際到達頁與設定網址的差異 | UTM、GA4 或 CRM 串接失真 |
第一個雷：落地頁變了，UTM 卻以為沒變
過去報表常把廣告設定中的 Final URL 當作實際到達頁面，再串接 GA4、CRM 或 CMS。Final URL Expansion 啟用後，設定網址與實際頁面可能不同，資料便可能落入 unknown、other 或無法串接。
Google 提醒，不相容的 tracking template 可能讓動態落地頁出現 404。請確認 {lpurl} 寫法與參數串接，再分開保存設定的 Final URL 與實際抵達的 expanded final URL。[2]
第二個雷：報表不能看到兩張就直接相加
Google Ads API 新增 segments.search_term_match_source，可區分 keywordless、AI Max broad match 與廣告主提供的關鍵字；另可檢視搜尋字詞、標題與落地頁組合。[3]
新檢視與傳統 search_term_view 可能重疊，不能直接加總。部分字詞也因隱私門檻不會顯示，應依來源分組，再以 campaign 總量核對。[3]
台灣品牌現在可執行的 5 步檢查清單
第一，盤點受影響的 campaign。 匯出使用 campaign-level broad match 或 ACA 的 Search campaigns，保存設定、預算、主要轉換與品牌排除條件。
第二，測試追蹤。 檢查 tracking template、{lpurl}、UTM 與 GA4 session source，確認動態頁沒有 404。
第三，改用來源分組看成效。 每週比較三類流量的曝光、點擊、轉換、CPA、ROAS 與轉換率，切勿把兩張明細報表相加。
第四，排除錯誤目的地。 登入頁、職缺頁或過時文章用 URL exclusions；搜尋意圖不相關，再用 negative keywords。[3]
第五，設定 30 天觀察期。 檢查新增查詢的商業價值、品牌詞侵蝕、落地頁差異率與毛利，再決定是否擴大預算。
結語：投手的工作沒有消失，重心正在上移
Google Ads AI Max 讓關鍵字、文案與落地頁的界線變模糊，投手也從維護設定轉向設計規則、審核意圖與校正資料。接下來請記錄流量從哪裡來、廣告用了哪個訊息、使用者去了哪一頁；三件事說得清楚，AI 才會變成可管理的投放能力。
SEO 關鍵字
Google Ads AI Max、AI Max 自動升級、Google Ads 廣告投放、Final URL Expansion、AI 搜尋廣告
References
[1]: https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/ "Google Ads Blog：We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max"
[2]: https://support.google.com/google-ads/answer/15910187?hl=en "Google Ads Help：How AI Max for Search campaigns works"
[3]: https://developers.google.com/google-ads/api/docs/campaigns/ai-max-for-search-campaigns/ai-max-reporting "Google Ads API Developers：Reporting for AI Max for Search campaigns"
[4]: https://searchengineland.com/google-sets-ai-max-migration-timeline-for-search-campaigns-485006 "Search Engine Land：Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns"
