返回知識庫數位廣告

ChatGPT 廣告登台、Google AI Max 強制接管：2026 年行銷人不能再忽略的「AI 廣告分水嶺」

OpenAI 在 9 月 23 日正式把 ChatGPT 廣告開放給台灣，品牌第一次能在 AI 對話裡直接買版位；同一時間，Google 悄悄把使用廣泛比對或自動建立素材的搜尋廣告，全面升級成 AI Max。一個是全新的媒體入口，一個是既有版位的控制權轉移，兩件事在同一個月發生，等於宣告「人給方向、AI 執行」的廣告時代正式到來。這篇文章帶你看懂兩個變化的實際影響，以及品牌現在該做的三件事。

FUN AI 智慧編輯11 分鐘閱讀2026/10/24

ChatGPT 廣告Google AI MaxAI 廣告投放對話式廣告數位廣告趨勢

ChatGPT 廣告登台、Google AI Max 強制接管：2026 年行銷人不能再忽略的「AI 廣告分水嶺」

摘要：

OpenAI 在 9 月 23 日正式把 ChatGPT 廣告開放給台灣，品牌第一次能在 AI 對話裡直接買版位；同一時間，Google 悄悄把使用廣泛比對或自動建立素材的搜尋廣告，全面升級成 AI Max。一個是全新的媒體入口，一個是既有版位的控制權轉移，兩件事在同一個月發生，等於宣告「人給方向、AI 執行」的廣告時代正式到來。這篇文章帶你看懂兩個變化的實際影響，以及品牌現在該做的三件事。

---

為什麼今年十月是數位廣告的分水嶺？

如果你在九月底有稍微留意廣告圈的消息，應該會覺得資訊多到有點喘不過氣。OpenAI 把 ChatGPT 廣告擴展到台灣與東南亞六國，Google 讓 AI Max 可以「用講的」下指令，Meta 把 Threads 廣告與 Instagram 帳號脫鉤，Instagram 直播也能投合作廣告。

這些新聞表面上各自獨立，但如果把它們疊在一起看，會發現同一條主線：平台正在把「手動控制」一個一個收回去，改交給 AI 執行；同時又把「全新的對話式入口」打開，讓品牌有機會在消費者決策的最前段就介入。

換句話說，過去十年行銷人熟悉的操作邏輯正在被重寫。以前我們的價值在於「設得比別人精準」——關鍵字挑得準、受眾切得細、出價調得快。現在平台告訴你：這些我來就好，你要負責的是把「你是誰、賣給誰、憑什麼」講清楚。

一、ChatGPT 廣告開放台灣：品牌第一次能走進「對話現場」

不再是關鍵字，而是完整語境

OpenAI 官方宣布，ChatGPT 廣告已擴展到印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南與台灣共七個市場，目前全球已在超過 60 個國家提供。廣告只會出現在免費版與 Go 方案，Plus、Pro、Enterprise 等付費方案維持無廣告體驗。

跟傳統搜尋廣告最大的差別，在於它理解的是「一整段對話」，而不是「一組字串」。使用者在 ChatGPT 裡問「我想找三萬元以內、輕薄、續航力強的筆電推薦」，AI 在回答下方會自然帶出相關品牌資訊，並清楚標示廣告標籤。品牌設定的不再是關鍵字清單，而是所謂的「情境提示」（Context Hints）——你想在哪一種對話場景裡被看見。

誰最該先進場？

不是所有產業都適合立刻投入。真正能吃到紅利的，是「消費者會拿去問 AI、請 AI 比較」的高決策成本類別。

產業類別	消費者對話情境	投放價值
3C 家電／高單價消費品	「三萬內輕薄筆電推薦」	在規格比較階段直接切入，縮短決策路徑
旅遊規劃／高端體驗	「幫我排東京五天四夜親子行程」	AI 產出行程時即時帶出機加酒與票券
專業技能／線上學習	「轉職資料分析師要考哪些證照？」	在規劃學習路徑時精準提供對應課程
B2B 軟體／企業服務	「小型團隊用哪套專案管理工具？」	在需求釐清階段建立專業信任

反過來說，如果你的產品是低單價、衝動型購買，或消費者根本不會「問 AI 才買」，那現階段更該做的是把官網的產品頁與常見問題整理清楚，讓 AI 在自然回答時有內容可以引用，而不是急著搶第一批廣告。

二、Google AI Max 強制升級：你的關鍵字可能已經不再是你的

一場「沒有通知你」的改版

如果說 ChatGPT 廣告是「新戰場」，那 Google 這次的動作就是「舊地盤的產權轉移」。

Google 早在 4 月就公告，要把動態搜尋廣告（DSA）、自動建立素材與廣告活動層級的廣泛比對整併進 AI Max。6 月雖然宣布延期，但延的只有 DSA——使用「自動建立素材」或「廣泛比對」的搜尋廣告，從 9 月 1 日到 9 月 30 日之間，被 Google 一個帳戶、一個帳戶地就地升級。

使用者最容易忽略的地方在於：AI Max 不是一種新的廣告活動類型，而是塞進你原本搜尋廣告裡的一層設定。 所以你的廣告活動清單看起來一模一樣，關鍵字旁邊的方括號還在，預算也沒動——但行為已經完全不同了。[4]

最關鍵的變化：搜尋字詞比對

升級後最需要警戒的功能叫「搜尋字詞比對」（search term matching）。它會用廣泛比對加上 Google 所謂的「無關鍵字技術」，也就是可以根據你的到達頁與素材來比對搜尋，而不只是你關鍵字清單裡的詞。

翻譯成白話：你以為買的是精準字，實際上系統已經被允許去撈你從來沒點名過的搜尋。 對小型企業來說，這殺傷力特別大。假設你是一間熱水器行，特地買了「[熱水器更換]」這個完全比對字，就是想避開「熱水器評價」「熱水器怎麼洩水」這類不會成交的流量；升級之後，方括號還掛在那裡，但它已經不再守著那條線。[4]

好消息是，Google 也補上了對應的報表。搜尋字詞報表新增了「來源」欄位，可以篩出標記為 AI Max 的字詞；關鍵字報表底部也有一列「AI Max 擴展比對總計」，能看出有多少花費與轉換來自你清單以外的搜尋。素材報表的「新增來源」欄位則會標示哪些標題是「Google AI」寫的。

品牌該怎麼判斷留或關？

正式因為每個廣告活動的任務不同，這件事沒有全帳戶通用的答案，建議一個一個判斷：

廣告活動類型	建議動作	理由
品牌字廣告	關閉	本來只抓搜尋品牌名的人，放寬只會撈到無關流量，還會搶走自然客的功勞
精準字／詞組比對的主力廣告	關閉搜尋字詞比對	這是被改動最多的活動，可在廣告群組層級單獨關閉，保留你原本的比對邏輯
原本就跑廣泛比對的廣告	保留，但要設護欄	你早就做了這個賭注，現在需要的是負面關鍵字與網址排除清單
每月轉換數極少的帳戶	關閉	自動化需要足夠的轉換訊號才學得動，量太少只會學到雜訊
涉及法規用語的產業	先關閉文案功能	律師、醫療、金融等，Google 從你官網生成的標題可能踩線

三、把兩件事放在一起看：行銷人的價值正在位移

ChatGPT 廣告開放與 AI Max 強制升級，看似一喜一憂，其實指向同一件事：平台把「操作」自動化了，把「判斷」留給人。

以前行銷人的時間大量花在調設定、盯出價、拆受眾；未來這些會愈來愈像水電，系統自己會跑。真正稀缺的能力變成三種：

第一，把商業邏輯講成 AI 聽得懂的語言。 Google 的 AI Brief 讓廣告主用自己的話描述生意、目標客群與不能講的話，目前雖未支援中文，但你現在就可以先寫起來：用五到十句話寫清楚「我們是誰、賣給誰、哪些話不能說」。這份文字不管在 Google 或 ChatGPT 都能直接派上用場。

第二，讓廣告與到達頁回答同一個問題。 對話式廣告最怕的就是「廣告講 A、頁面講 B」。如果廣告主打適合小型團隊快速導入，到達頁就該把導入流程與支援方式講明白；主打親子旅遊便利性，就要把交通、房型、適用條件寫清楚。

第三，先把「什麼叫做有價值的行動」定義出來。 對話式廣告與 AI Max 的成效都不能只看點擊。你要先決定購買、註冊、試用或有效諮詢哪一個才算數，再把追蹤碼、Conversions API 與既有分析工具接好，否則 AI 只會朝著錯誤的目標優化。

現在就能做的三件事

看到這裡，你可能會想「那我今天到底該做什麼」。與其焦慮，不如先做三件立即可執行的事：

花十分鐘檢查 Google Ads 帳戶。 在廣告活動清單加上 AI Max 欄位，看哪些搜尋廣告已被切換；打開搜尋字詞報表，篩出標籤為 AI Max 的字詞，把 8 月與 9 月的成本、轉換做一次對照。
寫一份「品牌情境說明」。 用五到十句話寫下你是誰、賣給誰、消費者最常卡關的三個問題。這份文件在 ChatGPT 廣告的 Context Hints 與未來中文版 AI Brief 都能直接用。
盤點你的素材庫。 把過去跑過的短影音與圖文，依「痛點、情境、見證、優惠」四種角度分類，缺哪一種就補哪一種。系統能測的角度越多，越有機會幫你找到對的人。