Google AI Mode 廣告擴展 10 國：台灣廣告主要如何準備下一代搜尋投放？
摘要
Google 宣布將 AI Mode 廣告擴展至 10 個新市場，並在美國推出可承接追問的 multiturn ads。AI 搜尋讓查詢變長、意圖變複雜，也讓數位廣告從爭奪關鍵字，走向陪使用者完成決策。本文整理這項更新對 Google Ads、素材、落地頁、轉換追蹤與台灣品牌的實務影響。
正文
消費者未來可能不只搜尋「台北咖啡機推薦」，還會直接問：「我住在 10 坪套房，預算 8,000 元，哪台咖啡機安靜又好清潔？」兩句話都在找咖啡機，代表的投放邏輯卻完全不同。前者像一個關鍵字，後者是一段包含空間、預算、偏好與情境的購買任務。Google 最新的 AI Mode 廣告擴張，正把搜尋廣告推向對話式決策。
Google AI Mode 廣告更新了什麼？
Google 在 2026 年 10 月 28 日公告，將 AI Mode 廣告擴展到澳洲、加拿大、印度、肯亞、馬來西亞、紐西蘭、奈及利亞、巴基斯坦、菲律賓與新加坡等 10 個市場，並計畫在 2026 年第四季擴展至巴西、墨西哥與英國。[1]
美國同步推出 multiturn ads。使用者在 AI Mode 裡繼續追問時，廣告可出現在後續對話情境中，從第一次查詢一路貼近比較、篩選與行動。Google 表示，AI Mode 查詢平均比傳統搜尋長 3 倍，贊助商品清單的點擊率已接近自然商品清單。[1]
TechCrunch 引述 Google 資料指出，全球 AI Mode 搜尋約每 5 次就有 1 次涉及語音、圖片或文件，Google 每月視覺搜尋已超過 500 億次。[2] 搜尋正在從輸入關鍵字、瀏覽連結，走向用文字、圖片、聲音描述問題，再由系統整理答案，廣告版位與投放邏輯也會隨之變化。
對數位廣告投放的三個影響
1. 從關鍵字清單走向意圖地圖
AI Mode 讓同一個需求出現更多自然說法，單純擴充字詞清單，效益很快會下降。投放團隊應把意圖拆成探索、比較、信任與行動，再安排廣告訊息、內容頁與轉換事件。
| 搜尋階段 | 使用者想知道的事 | 內容與廣告重點 |
|---|---|---|
| 探索 | 我需要這項產品嗎？ | 教學、問題解答、低門檻 CTA |
| 比較 | 哪個方案適合我？ | 規格、價格、案例、差異 |
| 信任 | 品牌可靠嗎？ | 評價、保固、退換貨、背書 |
| 行動 | 我現在如何購買？ | 優惠、庫存、表單、結帳 |
2. 素材要能回答問題
AI 搜尋使用者通常已經把需求說得很完整。只寫「限時優惠」「立即了解」的廣告，很難在比較場景中脫穎而出。素材應回答適合誰、解決什麼麻煩、為什麼值得選；落地頁則要承接尺寸、價格、使用條件與常見疑慮。
Microsoft Advertising 10 月更新開放以 messaging guidelines 約束 AI 生成文案，廣告主可設定品牌語氣、偏好用語與不可出現的主張，最多 40 條指引。[3] AI 能大量產出，品牌仍要保留最後判斷。
3. 轉換追蹤決定 AI 優化是否有效
查詢變長、素材變多後，成效不能只看點擊率。有效名單、付款、到店、回購與毛利，才是值得回傳給平台的訊號。Microsoft 已讓 Conversions API 正式可用，串接網站、App、CRM 與門市 POS 的轉換資料，協助 AI 出價更接近真實商業結果。[3]
台灣廣告主現在可以做的四件事
第一，建立問題型搜尋資料庫，把客服紀錄、業務常見問題、站內搜尋字詞與社群留言整理成主題，標記產品、受眾與購買階段。這比只看搜尋量，更接近 AI 搜尋的語境。
第二，重新檢查高價值落地頁。每個主要廣告群組至少要有一頁能回答適用對象、方案差異、價格條件、常見疑慮與下一步行動。流量越精準，頁面承接不足造成的浪費越明顯。
第三，建立素材品牌護欄，列出一定要使用的詞、不能誇大的說法與不可碰觸的保證型承諾，避免大量生成後品牌失焦。
第四，把報表從「哪個關鍵字帶來點擊」升級成「哪一類意圖帶來商業結果」。至少追蹤合格名單、成交率、客單價與回購；實體店家再補上來店或電話等離線事件。
AI Mode 來到台灣之前，品牌該想清楚什麼？
Google 目前公告列出的 10 個新市場不包含台灣，也沒有公布台灣正式上線日期，因此現階段不宜宣稱台灣即將全面改版。不過，從已擴展的市場與美國 multiturn ads 來看，對話式搜尋廣告的產品方向已經清楚。[1]
台灣品牌現在最值得做的是準備：把內容寫得更能回答問題，把第一方資料接得更完整，把素材從促銷口號改成有條件、有證據、有情境的解法。等 AI 搜尋廣告正式擴大，真正有優勢的品牌會是容易被理解、被推薦，也能讓使用者放心完成下一步的品牌。
結語：搜尋廣告的競爭點，是理解決策脈絡
Google AI Mode 廣告擴張，表面看是多了新的版位，深層看則是搜尋廣告的評估單位正在改變。投放人員要處理的，從一個關鍵字逐漸變成一段需求、一組證據與一個完整轉換旅程。
接下來的競爭，會落在三件事：更快整理消費者的真實問題，用可信內容回答，並把商業結果回傳給平台。若你的品牌正在規劃 Google Ads、AI 搜尋能見度或第一方資料整合，現在就從最近 30 天的客服問題與轉換資料開始盤點。下一代廣告策略，往往早就藏在客戶問出口的那句話裡。
SEO 關鍵字
Google AI Mode 廣告、AI 搜尋廣告、對話式廣告、Google Ads、數位廣告投放
參考資料
1] [Google Ads & Commerce Blog：Ads in AI Mode expand to new markets.
2] [TechCrunch：Google expands AI Search ads globally as core ad growth slows.
