Google 廣告 AI 標籤政策全面啟動！2026 電商與數位行銷人必看的應對指南
在人工智慧（AI）技術席捲數位行銷領域的今天，AI 生成的廣告素材已經成為許多品牌與電商的日常工具。然而，隨著 AI 技術的普及，廣告的真實性與透明度也面臨前所未有的挑戰。為了因應這一趨勢，Google 於 2026 年 7 月 9 日正式推出了一項震撼數位廣告圈的新政策：「AI 廣告透明度標籤（AI Transparency Labels）」。這項政策不僅影響了全球的廣告主，更對高度依賴 AI 工具生成素材的電商與數位行銷人員帶來了深遠的影響。
本文將深入探討 Google 這項最新 AI 廣告揭露政策的核心內容、對電商與品牌的具體影響，以及數位行銷人應如何調整策略以符合規範，並在 AI 時代中持續保持競爭力。
什麼是 Google 的「此廣告的製作方式」面板？
Google 此次推出的新功能，主要是在其廣告服務（包括 Google 搜尋、YouTube 及 Google Discover）中，新增了一個名為「此廣告的製作方式（How this ad was made）」的資訊面板。使用者只需點擊廣告旁的三點選單或資訊圖示，即可清楚看到該廣告是否使用了生成式 AI 工具來創建或修改。
這項政策的推出，是建立在 Google 既有的透明度基礎設施之上。早在 2023 年，Google 就已要求在選舉相關廣告中揭露合成或數位修改的內容。而這次的更新，則是將這一邏輯擴展至所有類別的廣告主。Google Ads 官方表示，此舉旨在幫助使用者更清楚地了解他們所看到的廣告，同時為廣告主提供簡單明瞭的工具，以應對不斷演進的產業標準。
自動標記與手動標記：有何不同？
對於廣告主而言，最關心的莫過於如何遵守這項新規定。Google 將 AI 內容的生成方式分為兩種情況，並採取了不同的處理機制：
1. 自動標記（Auto-labeled）
當廣告主使用 Google 內建的生成式 AI 工具（例如 Performance Max、Demand Gen 等）來創建廣告素材時，系統會自動在「我的廣告中心（My Ad Center）」面板中添加 AI 揭露標籤。廣告主無需進行任何額外操作，這大大降低了使用 Google 原生 AI 工具的合規成本。
2. 手動標記（Manually labeled）
然而，若廣告主使用了第三方 AI 工具（如 Midjourney、Adobe Firefly、Runway、ElevenLabs 等）來生成或修改廣告內容，則必須主動在 Google Ads 中使用新的控制選項，手動聲明該素材涉及生成式 AI 的使用。
對於許多同時使用內部與外部 AI 工具的中大型電商與品牌來說，這正是最容易產生合規漏洞的地方。行銷團隊必須建立起嚴謹的審核機制，確保所有由第三方 AI 工具生成的素材都能被正確標記。
AI 標籤會直接顯示在廣告上嗎？
目前，在大多數市場中，AI 揭露資訊主要隱藏在「我的廣告中心」面板內，並不會直接作為浮水印顯示在廣告畫面上。然而，Google 也明確指出，這將取決於各地的法規要求。
特別是在歐洲市場，隨著《歐盟人工智慧法案（EU AI Act）》與《數位服務法（Digital Services Act）》的推行，對於 AI 生成的商業內容，未來極有可能要求必須在廣告上呈現可見的標籤。因此，對於有經營歐洲市場的品牌而言，提前將可見的 AI 標籤納入創意與合規審查流程，將是明智之舉。
這對電商與數位行銷人意味著什麼？
Google 的這項新政策，對電商與數位行銷團隊的日常營運將產生具體且深遠的影響。以下是幾個最需要關注的面向：
AI 生成的產品圖片
如果您的廣告使用了 AI 工具來替換背景、校正顏色、增強光線，或是生成完全虛擬的產品渲染圖，這些修改若符合 Google 對於「創建或編輯」廣告的定義，就必須進行揭露。行銷團隊需要重新檢視現有的圖片製作流程，釐清哪些修改程度需要標記。
AI 配音與腳本
對於 YouTube 影音廣告，若使用了 AI 生成的語音、AI 撰寫的腳本，或是經過大幅度 AI 修改的音訊素材，同樣受到此政策的規範。這意味著，過去許多依賴 AI 配音來降低成本的影音廣告，現在都必須公開其 AI 製作的背景。
動態創意素材（Dynamic Creative）
在使用 Performance Max 等自動化廣告活動時，若底層素材（如圖片、影片）是在上傳至 Google 系統前，由第三方 AI 工具生成的，廣告主仍需對這些素材負起手動揭露的責任。
數位行銷人的四大應對策略
面對這項即刻生效的新政策，數位行銷團隊應該如何迅速調整步伐？以下提供四大具體應對策略：
第一，全面盤點創意製作工具。 詳細記錄團隊（包含內部設計師、外部代理商與自由工作者）所使用的每一款 AI 工具。無論是圖像生成、影音剪輯還是語音合成，都必須建立完整的工具清單。
第二，清查現有廣告活動。 立即檢視目前正在運行的廣告活動，特別是那些使用了第三方 AI 工具生成素材的廣告，並盡速在 Google Ads 中補上手動揭露標籤，以避免潛在的違規風險。
第三，更新創意簡報（Creative Brief）模板。 在發包給設計團隊或代理商的創意簡報中，新增「AI 工具使用聲明」的欄位。這不僅能提醒製作方注意合規問題，也能為未來的合規審查留下完整的稽核軌跡。
第四，持續關注各地法規動態。 AI 相關的法規正處於快速變動期。行銷人員應密切關注 Google 政策的更新，以及各主要目標市場（特別是歐盟）對於 AI 廣告透明度的最新法律要求。
結語：在透明度中建立品牌信任
Google 推出 AI 廣告透明度標籤，雖然短期內增加了數位行銷人員的作業流程與合規成本，但從長遠來看，這是一項有助於建立消費者信任的重要舉措。在 AI 技術讓「眼見不再為憑」的時代，主動揭露 AI 的使用，不僅是對消費者的尊重，更是展現品牌真實性與負責任態度的絕佳機會。
與其將這項政策視為限制，不如將其轉化為優勢。透過透明的溝通，品牌可以在 AI 浪潮中，與消費者建立更深厚、更真實的連結。
