Google Ads AI Max 9 月 1 日開始自動升級：台灣廣告主現在該檢查的 5 個投放關鍵
摘要
Google Ads 將從 2026 年 9 月 1 日起，分批把部分 Search campaigns 自動升級至 AI Max。本文整理設定變化、品牌治理、轉換追蹤與遷移前檢查清單，協助台灣廣告主降低投放風險。
正文
如果你最近管理 Google Ads，接下來兩週最值得關注的訊息，可能不是 CPC 又漲了多少，而是 你的搜尋廣告活動，可能在 9 月被自動帶進 AI Max。
Google Ads 官方公告指出，從 2026 年 9 月 1 日開始，使用 Campaign-level Broad Match 或獨立 Automatically Created Assets 的 Search campaigns，將在 9 月內分批升級到 AI Max。[1] 這不只是介面改名，搜尋字詞匹配、廣告文字生成與流量擴展，都會更依賴 AI 判斷。Dynamic Search Ads 的自動遷移則延後到 2027 年 2 月。[1]
9 月 1 日會改變什麼？
| 變化項目 | Broad Match 遷移 | Automatically Created Assets 遷移 | 廣告主提醒 |
|---|---|---|---|
| Text Customization | 預設關閉 | 預設開啟 | 檢查品牌語氣與禁用詞 |
| Final URL Expansion | 預設關閉 | 預設關閉 | 確認落地頁與轉換追蹤 |
| Search Term Matching | 預設開啟 | 預設開啟 | 加強搜尋字詞與否定關鍵字管理 |
| 品牌清單 | 既有納入與排除設定保留 | 依活動原設定處理 | 重新確認品牌詞與競品詞邊界 |
Google 官方文件列出的 AI Max 功能包括 Search Term Matching、Text Customization、品牌訊息文字規範，以及廣告群組層級的 page feed inclusion lists。[2] 系統可以尋找更多搜尋機會，但流量增加不等於商業成果增加。若轉換事件設定錯誤、垃圾名單沒有排除，AI 只會更有效率地尋找錯誤答案。
關鍵一：先整理轉換訊號
9 月前，電商應確認購買金額、訂單編號與退款排除；服務業要區分有效名單、重複名單與完成預約；課程品牌則應把下載教材與正式報名分開觀察。先整理訊號，再談 AI 擴量，否則報表會把錯誤目標放大。
關鍵二：素材變多，品牌治理要跟上
Automatically Created Assets 遷移到 AI Max 時，Text Customization 預設為開啟。[1] 素材變多可以提高測試速度，卻也可能讓品牌語氣、價格表述與服務承諾被稀釋。
建議建立「AI 可使用的品牌資料表」，列出核心主張、不可改寫的產品名稱、不得出現的誇大用語、優惠期限、高風險詞彙與正確落地頁。檢查時要看「素材組合＋落地頁」，每週抽查實際曝光組合與搜尋字詞，比只看資產數量更接近真實風險。
關鍵三：品牌詞、新客與競品詞要分流
Google 表示，既有品牌納入與排除清單會在遷移時保留。[1] 不過設定保留，不代表策略已完成。建議至少分成品牌防守、非品牌探索與競品三種邏輯：品牌防守看成本與訊息一致；非品牌活動看新搜尋需求與成交；競品活動則設定較嚴格的預算、素材與法規檢查。如此即使 AI 擴大匹配範圍，團隊仍保留可比較的基準。
關鍵四：遷移前先做基準報表
8 月底前，建議匯出最近 28 至 30 天的曝光、點擊、CTR、平均 CPC、轉換、轉換率、每次轉換成本、轉換價值、搜尋字詞、主要素材與落地頁資料。若品牌有季節性，再補上去年同期，避免把市場波動誤認為 AI Max 效果。
遷移後至少觀察兩週，再調整設定。先看營收、有效名單與 ROAS，再看非品牌搜尋字詞、無效點擊與落地頁互動，最後檢查自動產生的標題、價格資訊與禁用詞，才能分辨「流量變多」與「有效轉換變多」。
關鍵五：投放人員要管理輸入與驗證輸出
AI Max 讓投放更像訊號管理：關鍵字、廣告文字、落地頁、轉換事件與品牌清單是輸入；搜尋字詞、素材報告與轉換品質是輸出。投放人員的價值，會更集中在資料品質、品牌邊界與實驗判讀，而非每天手動微調每個細節。
如果你的帳戶符合自動遷移條件，請把 8 月剩下的時間當成一次投放健檢：確認受影響活動、整理轉換與品牌規範、建立遷移前基準，再用分流或實驗設計觀察真實增量。9 月後持續回答三個問題：流量有沒有變廣、轉換品質有沒有變好、品牌風險有沒有增加。AI 可以幫忙探索，品牌仍要定義什麼叫做「值得被找到的客戶」。
SEO 關鍵字
Google Ads、AI Max、搜尋廣告、數位廣告投放、廣告自動化
References
[1]: https://ads-developers.googleblog.com/2026/08/migrate-campaign-level-broad-match-and.html "Google Ads Developer Blog：Migrate Campaign-level Broad Match and Automatically Created Assets to AI Max"
[2]: https://developers.google.com/google-ads/api/docs/campaigns/ai-max-for-search-campaigns/getting-started "Google Ads API：Get started with AI Max for Search campaigns"
