Google AI Mode 廣告擴大至 10 國：台灣行銷人現在該先做的 4 件事
Google 正把廣告放進更像「對話」的搜尋結果裡。10 月 28 日，Google 宣布 AI Mode 廣告擴大到澳洲、加拿大、印度、肯亞、馬來西亞、紐西蘭、奈及利亞、巴基斯坦、菲律賓與新加坡；第四季還計畫推進巴西、墨西哥與英國。[1]
對台灣廣告主來說，重點不在明天能不能買到 AI Mode 版位，而在使用者會用更長、更像問題的句子搜尋。
台灣目前不能宣稱已開放
Google Ads 官方目前把 AI Overviews 與 AI Mode 廣告描述為：以英文在美國及部分英語市場提供，並持續擴展到其他國家、地區與語言。[2] 台灣沒有列在本次已擴大的 10 國，或第四季計畫新增市場中。[1]
Google 台灣官方介紹過 AI 模式與代理式搜尋，但那不等於 AI Mode 廣告已對台灣帳戶開放。[4]
| 已確認事實 | 台灣行銷人的解讀 |
|---|---|
| AI Mode 廣告擴大至 10 國 | 台灣不在官方名單，不能宣稱已開放 |
| Search、Shopping、Performance Max 可參與 | 不需另開 campaign 或獨立預算 |
| 可依查詢與 AI 回覆上下文匹配 | 長句問題、網站與商品資料更重要 |
| 成效併入既有報表 | 目前不能獨立歸因 AI Mode 版位 |
為什麼 Google 現在要把廣告放進 AI 搜尋？
AI Mode 的查詢平均比傳統搜尋長 3 倍。使用者不只輸入「台北咖啡豆」，也可能問：「手沖、低酸度、800 元內，雙北可快速到貨的咖啡豆有哪些？」[1]
“In AI Mode, queries are, on average, three times longer than traditional searches.” — Google Ads & Commerce Blog, 2026-10-28 [1]
這些長句帶來更多探索與比較，也創造新的商業行動機會。TechCrunch 引述 Alphabet 第三季資料指出，Google Search 營收年增 12%，低於前一季的 17%；Google 正需要讓 AI 搜尋成為新的廣告成長來源。[3]
Google 也表示，AI Mode 中贊助商品清單的點擊率已與自然商品清單相近。[1] 這只是 Google 分享的早期結果，不代表每個產業都會複製。真正值得注意的是，廣告匹配正從「關鍵字對關鍵字」走向「問題、答案脈絡與下一步需求」。
台灣廣告主現在該做的 4 件事
1. 把搜尋字詞表改成問題地圖
從近 30 至 90 天的 Search terms report 匯出搜尋字詞，分成「直接購買、比較評估、問題排除、售後使用」。例如「台北私人教練價格」是直接商業意圖；「久坐腰痠怎麼改善」是探索型問題，可轉成 FAQ、教學文章或再行銷內容。每組問題都要對應落地頁、轉換事件與 CTA。
2. 先檢查 AI Max、廣泛比對與轉換資料
Google 表示，AI Max for Search、Search 廣泛比對、Shopping 與 Performance Max，有機會參與直接查詢與上下文匹配；完全比對與詞組比對則較偏向直接商業意圖。[2] 不要因此立刻全帳戶改廣泛比對，先確認表單垃圾、重複轉換、離線成交回傳與轉換價值。資料錯誤時，AI 只會更快放大浪費。
3. 讓網站與商品資料回答完整問題
檢查 Merchant Center 的商品名稱、描述、價格、促銷價、庫存、運送與退貨政策是否和落地頁一致。[2] 服務型品牌則要寫清楚適合對象、選擇方式、價格、開始時間與限制。這些資訊也讓系統更容易理解品牌。
4. 建立不依賴單一版位的檢查表
AI Overviews 與 AI Mode 的曝光、點擊、轉換與費用會併入既有 campaign 與搜尋字詞報表。[2] 看到數字變化時，不要直接寫成「AI Mode 帶來 ROAS 提升」。先拆品牌／非品牌、裝置、地區、搜尋意圖、落地頁與轉換品質，再比較前後期間。每週檢查長句問題、轉換品質與主要承接頁面。
台灣行銷人的準備，從今天開始
AI Mode 廣告的國際擴張，短期內不代表台灣帳戶多了一個可單獨購買的欄位。它提醒我們，搜尋行銷正從「輸入幾個關鍵字」走向「描述一段需求，系統協助完成選擇」。
台灣品牌現在最值得做的準備，是整理長句需求、清理轉換資料、補完整網站與商品資訊，再用既有報表建立基準。等更多市場與語言開放時，帳戶才接得住新的搜尋情境。
來源
1] [Google Ads & Commerce Blog：Ads in AI Mode expand to new markets（2026-10-28）
2] [Google Ads Help：About ads in AI-powered experiences in Google Search
3] [TechCrunch：Google expands AI Search ads globally as core ad growth slows（2026-10-28）
